知乎就是知识盈余时代的产物在《认知盈余》作者克莱·舍基的笔下，所谓的认知盈余其实是“受过教育、并拥有自由支配时间的人，他们有丰富的知识背景，同时有强烈的分享欲望。”社交媒体，例如脸书、推特，以及维基百科，都是“认知盈余”的产物。

　　作为知识问答社区的知乎最近陆续在北京、上海地铁投放了一组名为“知乎，认真的问答社区”的品牌广告，有趣的是代言人选择了奥黛丽·赫本、毕加索、海明威、薛定谔，无论是代言人，还是文案，都相当的有B格，以至于很多用户对于知乎的广告表示过于“高冷”而看不懂。

　　海明威，34岁，打破自己的钓鱼记录。距离为[你最神奇的经历是什么？]写下高票回答《老人与海》，还需36个简洁有力的开头。

　　奥黛丽·赫本，20岁，跑龙套中。距离回答[获得最佳女主角是一种怎样的体验?]还有5年。

　　毕加索，67岁，预备游泳中。距离回答[中老年男性如何拥有八块腹肌?]还差365次蝶泳。

　　薛定谔，46岁，诺贝尔奖获得者合影中。距离回答[如何通俗地说明哥本哈根诠释存在哪些问题?]还要再养两年的猫。

　　至少在小编看来，知乎之所以启动首次品牌广告投放而且选择了地铁广告，核心在于要在精英与大众之间做出妥协，认知盈余注定是精英化的，但知乎要想在商业化上取得突破还是需要回归大众，否则就会成为“豆瓣中的豆瓣”，发展中的瓶颈很难突破。

　　当然，知乎在这次广告投放的代言人与文案策略上，采取的“高冷”路线，越看不懂，越容易引发非知乎用户的关注和讨论，才能实现拉新和引流，这也是广告投放的PR化思路，其实仔细想想，这些代言人其实映射的群体是艺术家、文学青年、极客、大众，或许也是知乎希望拓展的新用户群。

　　之前曾经报道过，在今年6月，知乎已经开始在《知乎日报》中尝试商业化，并且与Intel已经展开了首次原生广告的合作，(回复关键词“知乎”，我们会推送你文章)小编只能说当知乎越来越大众化，越来越有品牌广告主与其展开各类营销合作，知乎才会有未来。