比赛赢真车的促销方式，属天猫首创。6月12日～6月16日，消费者可以在“上天猫抢豪车”的活动页面，参与“指尖”赛车比拼速度与激情，每日最大的赢家可直接开走一台真车！汽车价值在13万至24万之间，最高价值奖品为24.7万元的起亚汽车索拉托L。
最高可得价值24万汽车
阿里汽车进驻车商此次回馈消费者5台车，包括东风标志308s，广汽丰田雷凌、索纳塔九代、进口现代飞思、起亚索兰托L，汽车价值在13万～24万之间。
那么，消费者怎样才能赢得大奖？
规则显示，上天猫抢汽车大奖赛举行期间，消费者登陆pc天猫或者用手机天猫app，登陆绑定支付宝认证的个人账号，花费1个天猫积分（天猫购物1元积累1个天猫积分），即可参赛。比赛页面中，比赛者点按屏幕下方油门图标开动赛车，赛道中会出现路障阻碍比赛者前进，需注意运用加速、减速与过弯等技巧，按赛道完成路程。
每次比赛结束后，系统会显示竞速成绩；跑完赛道时间越短，排名越靠前，排名情况也会根据赛况实时调整。每天6场预赛将决出6万名决赛参赛者，参与每晚22点半～22点50分的决赛。决赛中耗时最短的选手，就能开走当日车型汽车！
为确保大赛公平，比赛主办方也设置了防作弊机制，一旦比赛者的行为涉嫌作弊并触发防作弊机制的，当次成绩作废。此外，赢得的汽车的消费者需缴纳个人所得税，自行上牌。
赞助车企看中天猫消费群体
车企为何愿拿实车赞助电商竞速游戏？“让年轻人体验品牌活力”或是主要原因。
广汽丰田中国相关高层认为，雷凌一直致力于开展契合年轻消费者理念的创意营销，通过“上天猫抢豪车”趣味竞赛，将让更多人感受到中级车雷凌的年轻活力。
现代汽车中国相关负责人表示，今年5月，现代汽车在天猫开设旗舰店，一个月试水吸引了众多年轻消费者到店试驾。希望天猫618年中促的年轻消费者，通过比赛多了解飞思等现代车型。
“感谢车企与我们携手答谢消费者。”阿里汽车事业部总经理王立成表示，“年中促已成为上半年的狂欢，车企联合阿里汽车‘一日一车’回馈，将让消费者在游戏比赛中，享受过节狂欢的乐趣。”
阿里汽车事业部成立以来动作频频，包括BMW、奥迪、MINI、捷豹路虎、凯迪拉克、现代、丰田、通用别克等40多个品牌已进驻天猫开设旗舰店；而进入5月以来，力帆、DS等品牌也牵手阿里汽车深度合作。
此外，为了让更多消费者参与体验，天猫还推出奖励措施——通过手机天猫参赛者，有机会获得天猫送出的618满减购物券，比如满100减5元、满300减20、满500减50、满1000减100，满减购物券总价值将超过千万元。同时，参赛者也可以通过截屏晒图等方式，和朋友pk赛车成绩。