信息交流的互动性更加突出，虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。
2014年互联网营销事件何其多，轰轰烈烈的双十大战，玩得不亦乐乎的打飞机，还有抢得差点出人命的各大抢票软件，真是你方唱罢我登场，混战丶围观丶大军团作战丶大将单挑。。。，热闹非凡！不过，事后细细品来，也别有一番体会！
诸大事件中，有一件事特别引人注目，此次事件的成败，关乎未来5-10年移动互联网的格局鼎定，可谓意义非凡！当值一提。
这件事就是马云携倾阿里及个人的所有资源全力打造的来往平台，以小弟弟的身份向老大哥微信发出挑战！
一丶 马云为什么要挑战微信
1丶移动互联网是未来大势
移动互联网的重要性不言而喻，伴随着职能手机性能的提高，更小的窗口， 更快的反应速度，更利于阅读的习惯，更好的碎片化时间利用，更方面的沟通交流，这一切的一切说明移动互联网占据流量入口半壁江山，甚至取代PC端，并不需要太长的时间。
2丶微信类沟通平台还有非常大的成长空间
马云是一个策略大师，按常理来说，他并不会干一件和别人一样的事情，拾人牙慧这种事情他是不会做也不屑于做的。他之所以推出一款和微信功能类似的来往，原因只有两条，一是，移动互联网太重要了，在这个领域阿里不容有失。二是，类微信的移动沟通平台，还有非常大的可塑性和可发挥空间，里面还大有文章可作，有非常大的成长性。
3丶移动的未来在社交，社交的未来在平台
关于移动端的盈利模式，目前还没有一个非常清晰的定论。大家都知道PC端是广告点击，google，百度，雅虎，网易，莫不是如此。但是在移动端，点击广告模式至少在现在还很难实行，大家都在思索。在此，本人不才，我，王润泽，预言一个未来5-10年移动端的盈利模式，供各位互联网大佬佐证。未来移动互联网将彻底告别点击付费的盈利模式，任何想把广告点击植入小屏幕的想法趁早打住。不然，你会被你的用户无情抛弃！
移动互联网因兴趣而生，更因兴趣而集中。未来移动互联网的核心是粉丝而非用户 。当几十万甚至几百万上千万因共同爱好粉丝聚集在一起的时候，他产生的商业价值是难以估量的。
因此未来移动互联网的商业模式是分成模式，是转化率营销，是CPS. 是通过一系列运营深度合作转化成销售。它是一种基于黏度流量的变现方式。
它基于信赖丶兴趣丶分享和价值贡献，是一种更为长久丶更为紧密的关系组合。它是传统点击广告的升级版，需要更高的营销技巧，能创造更大的价值。
它的价值实现落地端一定是电子商务，是打通了020通道的电子商务，不管是旅游丶餐饮还是家具丶服饰，线上还是线下，都可以借此来实现。而微信类软件正是打通这种通道，最便捷的的方式之一。因此微信的价值没有被高估，只有被低估。而来往的商业价值更严重被低估。假以时日，一个微信号甚至都可以造就一家上市公司。如果，过两年微信分拆上市，估值100亿美元也不说什么神话。而在社会化交往方面来往甚至已经走到了微信前面，一起才刚刚开始。
二丶 来往的创新及微信的定位
1丶 来往的宣传策略
我们来详细解析一下。 马云的人气和营销手法不可否认，就是高！来往 9月份上线，淘宝首页顶置一星期，几千万上亿流量都有了吧，也没见多大反应。但是，马云出手了。先来一个内部邮件，阿里每个人年度前必须加满150人，否则年终奖免谈。OK，够狠，成功引起了大家注意！同时也通过内部员工完成了一个基础的注册量。
再来，马云拉众明星来“扎推”。一时粉丝汹涌而至！自己亲自开了“江湖请”扎堆。在上面秀照片，秀文艺，还秀画技，时不时发点小情绪。除了自己玩，还和一帮大佬相互互动，马云扎堆被史玉柱丶任志强等一众企业家笑称为“马王堆”，其最新一条分享是调侃郭广昌和虞锋。李连杰跑到“江湖情”的堆里来拉人，又是发二维码，又是发照片，史玉柱在马云扎堆里策划美女起义，任志强在自己扎堆里屡屡亮嗓唱歌……大佬们玩得好不热闹。
然后，引入淘女郎进入来往。不得不说美女的杀伤力比明显还厉害。男人女人都喜欢。男人们求勾搭，来敲门。女人们来学美颜丶化妆丶搭配。呵呵，热闹非凡，火爆堪比菜市场！
最后，再来个杀手锏，只要有个推荐号，下载用旺旺号码登陆一下就送5元红包，用任何淘宝实物交易。呵呵，财大气粗阿！有钱人就是牛！如果有人感兴趣想领红包，要推荐码，我这有一个：d6qq5n ，大家可以登陆下看看。
2丶 来往的创新点
相对于微信，来往在三个方面进行了创新。（1）丶最大的创新。开通了“扎堆”。扎推就算移动版的BBS，是最容易聚集人气的地方。两大优势，人气超火爆，加粉超容易。这两个都是致命杀伤力，也是微信不敢轻易尝试的。凭此大杀器，我敢预言，不出一年用户过亿。 想当年淘宝就是靠淘宝论坛一件神器一具推翻了巨人易趣，今天，相同的故事还会重演吗？
（2）丶推出了敲门功能。把志趣相投的人聚在一起。不得不说马云对人性的理解还是很透彻的。通过努力得来的才会珍惜，又默契的，由共同点的才能成为朋友。大家都喜欢猜谜语，每天不厌其烦的去敲门，简直成了游戏！
（3）把公众帐号分类并做了推荐。集中优势打造一批强势互动媒体。这样的好处也是不言而喻。微媒体时代，内容提供者和平台的利益是绑在一起的，我集中资源去推你，也不怕你反水。（本文作者王润泽，微营销专家，落地式网络营销专家江礼坤入室弟子，微信号：32101030, QQ群：258974928，加入送神秘大礼包）
3丶 微信的定位
微信的最初的定位是移动端的沟通交流平台，加入了语音和朋友圈功能后，确实是一个非常大革新丶非常方面的交通工具。5亿的注册用户，1.5亿的活跃用户，确实是一个非常恐怖的数字。同时它也是一个社交平台，可以承载基于平台的各种BTOC ,020丶品牌丶服务各种实践以及丰富想象。所以说腾讯已经拿到了移动互联网的船票，并且还是一膄船。
但是，我们看到腾讯现在并不想打微信过于商业化，相对于电子商务，腾讯更偏爱娱乐和媒体。它的志向在为大家提供服务平台。不管是限制站街功能还是现在加粉数量。都说明它很在意用户的感受，不想大家被太多骚扰。同时，绝大多数用户也把微信当成沟通工具，也不想再其中牵扯太多的商业行为。
从目前来看，微信无疑是一个很好的自媒体平台和一个非常好的CRM软件 。能用好这两个工具 ，他的商业价值也是非常巨大的。但是没有BBS,他的互动沟通功能就稍显不足，而且获取新粉丝的代价会比较大！基于目前的用户数，任何一项大的改动，都可能带来非常大的变化，腾讯也会慎之又慎。
三丶来往的机会，微信的未来
很多的评论文章，都不看好来往的未来，认为一个同质化的产品，在一个占据了绝对优势的对手面前，没有做大的可能 。
但我不这么认为！来往秉承了阿里的电子商务基因，而未来的移动赢利模式必然是建立在以电子商务为基础的分成模式基础上的。这将建立起巨大的心理优势。来注册来往的用户，或多或少知道这个平台和商业有联系，不会有很强的排斥心理。
可以这么说，等来往用户数过亿，他对企业的商业价值比微信更重要。所以说。来往只要占有30%的市场份额就可以获得巨大成功。而且，移动互联网的流量如此巨大，不可能被一两个客户端全部霸占，来往还是有非常美好的未来。
不管是移动端还是PC端，BBS始终是最能聚集人气的地方。包括微信最近也在公测微社区。就是不知道以什么方式切入，能给多大的自主权，还有待观察。希望微信不要错失良机。
但是，来往的路还很长，客户端的用户体验还没有做到位。另外感觉阿里的官僚气息太重，并没有把用户真正放在心上。不管是卸磨杀驴还是每一个用户的小小心声，只要你想做大，希望能够认真听取。
四丶 一点总结
不管是来往还是微信，甚至是网易的易信，互联网大佬们都投下数以亿计的推广资金，更有海量用资金无法衡量的推广资源，说孤注一掷，亦不为过。大佬们都清晰的认识到，移动互联网海啸即将来临，PC端的盈利模式即将颠覆。只有在海啸前建起一膄足够坚固的船，才能安然渡过。