最近这几年，国内众多的护肤品品牌在新品推出的同时，也一次次宣布旗下的又一代言人，算得上的百花齐放。前段时间有幸参加了每研护肤品的新闻发布会，颇有感触，在下不才，虽说对于护肤品不是特别精通，但总算是小有见解，对于产品以及产品代言人的确有一些看法。
先从我们熟知的“木桶原理”来做比喻吧，一个护肤品牌要成功，是包括产品品质、战略方针在内各种因素的综合，好的品质是护肤品的基础，否则品牌就犹如无根之水，品牌战略方针就如建立在沙滩上的高楼，毫无安全感可言，品牌代言人亦是如此，那些触摸不到的感官并无法帮助品牌建立更多的战略优势。
每研在品牌推广宣传这一点上让本人觉得颇有魄力，它舍弃了传统流量式的广告，更多的将宣传的选择权交予消费者，报之适当的奖励金，让使用者将产品更多的带给周边。这让我想到一句话，不符合品牌战略的代言人都是“耍流氓”，现在有很多人将护肤当做追求美丽的中药步骤，也有许多从事“美丽行业”所在进行的“微商”，每研可以说将两者比较完美的结合起来，让消费者在护肤的同时能够享受到一笔来自“微商”的佣金，不得不说，每研代言人做的值得！
品牌的塑造是需要长时间的累积的，而不是短时间的将知名度提高，作为品牌战略的一部分，代言人如果选错了，长期来看，反而会影响产品的销量。每研正是深知这一点，所以在利润分配的时候将其与产品紧紧的结合起来，作为品牌宣传的一大卖点，让每一个购买产品的人都升级为每研代言人，让每一次的宣传都真实有效，这一战略可谓经典。
说了这么多，还是挺佩服每研的CEO，能够在护肤品行业内探究消费者心中的想法，让其每一次分享都渴望得到一份回报，试问哪一个经营美丽事业的人能拒绝呢？
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