最近几天，不少人的生活是这样度过的：每天早晨，起床后的第一件事就是打开淘宝和支付宝，通过签到、逛店铺、看直播等方式获得喵币，升级自己的喵铺等级，然后等到9点参与盖楼挑战，到处拉人助力，为自己的战队升级盖楼。
从10月25日开始的。每天上午9时，系统会根据参赛队红包的额度，随机匹配同档位的对手自动开启盖楼挑战；每晚10时系统结算，获胜队伍将获得对应场次的红包奖池。
躲过了砍价链接，却逃不过盖楼邀请.不管你愿不愿意，相信最近很多小伙伴都会收到“在吗？帮我盖个楼。”、“快帮我点一下。”、“帮个忙，谢谢。”等此类消息吧。
“本来就是个自娱自乐的游戏，玩着玩着就变味儿了。”不少参与者在盖了几天楼后，都发出了这样的感叹。“盖楼这么难，不如卖楼来钱快，100级打包3元，可以为6个队伍助力，一天就可以获得18元。”，在“盖楼”的过程中，不少人发现了“商机”。
“诚信卖楼，全天不涨价！”最近几天，在微博、微信、闲鱼上，搜索“淘宝盖楼”“盖楼”等关键词，可以看到很多“卖楼”信息。卖家明码标价，一层“楼”的价格大约是3至4分钱，可打包购买，也可以购买“散楼”。
对此，淘宝平台客服表示：“平台仅支持通过‘邀请好友助力’、‘发红包助力'两种方式，为自己的队伍获取更多助力。如有在淘宝平台范围内买楼助力或非正常手段获取助力行为，平台坚决予以制止，并会对相关账号进行处理。”
在中国人民大学商法研究所所长刘俊海看来，这类活动实际上是为提高人气度、用户粘度和平台商业价值的营销策略。其实，这类活动最大的受益者是平台，消费者参与其中后便“欲罢不能”，这会侵害消费者的选择权。
除淘宝外，京东在“双十一大战”前夕也推出了全民养红包、城城分现金等红包玩法，需要用户通过点击店铺、浏览会场页面、观看直播、分享好友等方式才能激活红包。今年的双十一无疑是比往年更热闹了。