今天，一份全球最有价值零售品牌调查发布，哪个品牌是全球最有价值的呢？根据广告集团WPP及其数据分析部门Kantar的年度排名，亚马逊位居第一，阿里巴巴则排名第二。这项调查结合了企业的财务业绩和50多个国家的消费者调查结果后进行估算。
根据数据显示，亚马逊的品牌价值几乎翻了一番，增长91%，达到了3160亿美元，主要得益于它在娱乐和智能音箱等领域的扩张。而中国的阿里巴巴的品牌价值增长48%，达到了1310亿美元。
“阿里巴巴和亚马逊都在满足消费者的各种需求，”Kantar BrandZ排名全球战略总监格雷厄姆·斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）说，“它们的增长速度超过其他企业，部分原因在于它们在零售业以外的活动。”
由于提供了更健康的菜单和更环保的包装，身为全球最大的快餐连锁的麦当劳品牌价值增长了18%，达到了1300亿美元，但依然被阿里巴巴抢走了排名第二的位置。
“这对他们的责任感有很大改善，”斯塔普赫斯特说。
与此同时，人们对快时尚品牌给环境造成的影响越发担忧，压制了印第纺织旗下的Zara品牌价值，导致其减少10%至230亿美元，而H&M则减少39%至64亿美元。