近期，淘宝又偷偷的上线了一个功能--将商家"视频"放进搜索栏。
截至目前为止，只有30%不到的商家视频上了，部分被“选中”的用户在手淘搜索关键词后，页面排序选择中多了一个“视频”图标，用户点击之后就会切到这个视频页面，以视频的方式展现，用户可以上下滑动进行浏览，这项功能将在七月份期间逐步覆盖所有手淘用户。
也就是说，用户在进手淘搜索关键词时，只要该关键词下满足条件的视频数≥3个，就可以直接看到这个商品的所有视频，若是只点击图标，就仅展示现有主图视频的商品。商家完全可以利用这一点，拍更多消费者想看的视频!
主搜上的 " 视频 " 图标和视频黑灯页
目前这些视频大部分都是来自商品详情页的主图视频，据商家短视频负责人艳馨介绍，平台将会进一步鼓励短视频的内容多样性，除了产品展示外可以有更多使用场景的展示，来为消费者提供更好的购物体验。
当然对于商家来说，在主搜这样的重要阵地上开启了短视频的赛道后，意味着店铺中所有积累的短视频都有了上主搜的展示机会，商家应该如何抓住这样的机会，又该如何来拍摄自己的短视频呢?
如何被主搜选中?
艳馨表示，目前短视频覆盖的商家数已经超过 100 万，平均每个商家发布的短视频超过 20 个，这表明淘宝上大量活跃商家已经把制作短视频作为日常运营中重要的一环。
那么什么样的短视频会出现在主搜的搜索结果里呢?艳馨表示用户搜索关键词后所关联的商品都会出现在 " 视频 " 这个图标下面，" 目前会出现在搜索里的视频主要还是来自商品的主图视频。" 至于权重的问题，和搜索一样，有一套复杂的、千人千面的算法来进行排序。
当用户拥有明确购物目的进行搜索时，我们可以视为这个流量是有强烈购买欲望的。而与图片展示搜索结果不同的是，短视频的展示能够对用户形成更强的视觉冲击和更有力的种草效果，无疑让商家多了一个可以多方位展现产品的流量渠道。
对于还没有生产短视频的商家而言，可能就会失去在主搜下展示短视频的机会。
一家主营家居类产品的金冠店，，其运营主管表示：店铺从去年年中就以短视频形式作为主图引流，目前店铺中积累了 300 多个短视频，平均每天发布 3 个，" 现在用户浏览详情页都追求快速有效，如果我们把商品的信息点在短视频里就展示清楚，是可以提高转化的。"
此店铺的短视频拍摄都是在照片拍摄同时进行的，并不需要太多额外的工作量，但是表现好的头图短视频在七天时间里能够播放 7 万次左右，目前已经有 5 个内容视频和 3 个头图视频被通知投放到公域，能够在短时间内为店铺带来几百个免费流量。
从搜商品到搜内容
早从今年 3 月开始，商家发布在私域中的短视频就已经和爱逛街、猜你喜欢和微淘等公域打通，不同的公域会根据自身渠道的特点，通过机审 + 人审的办法让优质的短视频从私域进入公域，在这个过程中，商家只需要根据系统的提示，对视频的封面、标题、描述等信息做进一步的优化。值得注意的时候，私域中的短视频不仅包括商品头图，也包括合辑、黑灯页、详情页里的展示视频。
过去大量的商品详情页主图都是以展示产品为主的短视频，这些视频当然能够帮助消费者更好地观察商品细节，但是短视频作为一种更直观的表现方式，完全可以有更多的内容表达。
据艳馨讲，目前对商家而言，最重要的就是围绕使用场景的内容形式来生产短视频，商家在旺铺后台操作时也能够看到一些优质的短视频案例。
根据不同的类目特性，短视频团队给出了不同的视频标签建议:
而在爱逛街等公域渠道，对特定的类目也有针对性的短视频制作建议。
女装行业短视频拍摄模板
箱包行业短视频拍摄模板
车品行业短视频拍摄模板
在短视频生产的链路上，平台会给到一定的提醒和引导，在短视频素材管理的后台以及生意参谋等工具上，也都会有短视频投放之后具体的效果信息，包括具体某个短视频在无线端的成交转化的数据等。
短视频内容化的转变逻辑下，其实蕴含着淘宝搜索更大的野心:在我们的刻板印象中，淘宝搜索的关键词除了产品描述，就是品牌名，但是当淘宝的内容化走到今天的规模，淘宝已经不仅仅只是一个商品池，也是一个内容池，这意味着搜索内容将变成可能。
内容型视频更容易被选中！
现在，商家在私域内的视频投放点主要有主图视频，详情页视频、微淘等。当店铺私域视频表现突出，淘宝后台就能捕捉到。
那么，公域更容易看上什么样的视频？事实上，商家每天都在和消费者沟通，他们比达人更清楚，消费者想要什么。
1、技巧型视频
不少女生在买到彩妆后还会搜索化妆教程，买了厨房用品还要查一下保养方法。若是这些方法都可以在短视频中看得到，对现在的消费者来说具有莫大的吸引力。
把问题抛出来，直击消费者痛点，例如视频标题“切洋葱怎么可以不流泪？”“夏天怎么做晒后修复？”
通过设计拍摄内容或场景，在视频中解决消费者的痛点，展现产品的使用方法，卖点、传授生活中的小窍门，这样的技巧型视频会更受公域流量的青睐。
这类视频更多的出现在美妆、母婴、日用百货、厨房小家电等相关店铺中。
2、使用指南型视频
家居、玩具、健身器材类的产品本来就必带说明书，若是将商品使用过程通过视频直接透出在首页，对消费者认识产品就有了直观的帮助。减少购买过程中的犹豫、决策成本。
3、测评型视频
当你犹豫要不要下单时，点开一个视频，用实验告诉你“这款粉底液真的不易脱妆！”“真的保湿！”，或者“这个婴儿车除了轻还可以折叠带上飞机，水洗车篷还不会褪色。”看完后你心里的犹豫会不会少了几分？
抓住消费者关注的点，在商品展示时加入测评，突出产品卖点，这种视频也更容易被公域选中。
此外，还有上新视频、产品工艺视频、日常生活百科知识等视频也是消费者关注的重点。
Q&A
1、什么样的视频可以进来 ?
①时长:1分钟以内(建议是9-30秒)， 清晰度 >480*240， 比例为:1:1 或 16:9 或 3:4 建议3:4。
②内容要求：聚焦单品卖点和亮点，在5秒内进入主体商品介绍，重点围绕该单品的特点、材质、使用方法、功能展示、搭配建议等视频介绍，以体验型介绍为主。
③无黑边、无二维码、无水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、非幻灯片视频、无片头、商家LOGO（片中若要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）。
2、视频不够好，可以修改吗?
视频修改后，满足上述条件，机审通过后即会在前台展现
3、商家视频还可进哪些首页导购渠道推荐
a、入口有哪些?
①爱逛街(首页素材图、瀑布流商品卡片和你可能喜欢的好物展现)②猜你喜欢(视频图标)③微淘(视频频道)
b、商家视频进导购渠道流转通路
视频发布到详情和店铺后，系统会进行效果数据和基础质量筛选，择优进入精品池，进入精品池的视频会在素材中心收到提醒，完善内容信息，进入人工审核，审核通过后就有机会被导购渠道推荐。