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为什么现在街上到处都是北面的羽绒服？

休斯顿石油公司准备在北方订购一批羽绒服作为全体员工的圣诞礼物。结果，北方以贵公司业务不够环保为由直接拒绝了他们的大订单。

看到这个消息，我*关心的不是北方真的不差钱。

而且：北羽绒服居然已经火到了可以当年货的地步？

《金融时报》也在报道中吐槽:以前只听说公司的年货和自己的购物券都是送的，现在都是换潮流爆款。

△KendallJener穿着ThenorthFace经典Nuptse羽绒服。

TheeNorthFace羽绒服是*近的世界级爆款，应该没人反对。

它刚刚被VOGUE盖章为去年时尚界*受欢迎的单品之一。

△ThenorthFaceX   的联名logo将    的红绿织带混合到TNF标志中。

想买就没那么容易了。因为整个系列太热，需要在线抽签才能预订。

ThenorthFace不同于普通的爆款，它不仅在时尚圈内火，而且几乎成了新一代的硬通货。

去年，美国警方逮捕了一个不抢银行的犯罪团伙，并抢劫了北方的衣服出售。

因此，我国也衍生出一种新词形容这一现象，叫#全员北#。

顾名思义，这意味着你可以在街上站一会儿，遇到一堆穿过北方的人。

如果一个服装品牌想要达到这个可以作为硬通货的高度，仅仅受欢迎是不够的。

北方*神奇的是，它的接受度很高，你可以随时在任何人身上看到它的存在。

无论是总统、大学生、超模还是唱嘻哈的R  er，从70岁的爷爷到20岁的女生，感觉和IPhone、乐高差不多。

△从左到右：BellaHadid；奥巴马；TravisScott，穿ThenorthFace。

那么，为什么户外品牌这么多，只有这个品牌成了神奇的存在呢？

要解释清楚这个问题，首先要把时间倒回60年代。

ThenorthFace成立于1966年，创始人本人是一名户外运动爱好者，品牌名称来自加州优胜美地国家公园的一座山峰。

美国优胜美地公园的Halfdone是世界上*具挑战性的攀岩地之一。

因此，他家服装的设计初衷是为了让攀岩徒步更加方便，而且特点是防水、防风、极轻。

虽然*初是为户外爱好者准备的，但这些衣服在20世纪70年代被爱流浪的嬉皮士盯上了。

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