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休斯顿石油公司计划在北脸订购羽绒服作为全体员工的圣诞礼物。

看到这个消息，我*关心的不是北面真的不差钱。

而且：北面的羽绒服居然已经火到可以当年货了？

《金融时报》也在报道中吐槽:以前只听说公司的年货和自己的购物券都是送的，现在都是新潮爆款。

KendallJenner穿着TheNorthFace的经典羽绒服。

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据说TheNorthFace羽绒服是*近的全球爆款，应该没有人反对。

VOGUE刚刚盖章，是去年时尚界*火的单品之一。

购买并不容易，整个系列由于太火，需要在线抽签才能预定。

与一般的爆款不同，TheNorthFace不仅在时尚界火起来，而且几乎成了新一代的硬通货。

去年美国警方逮捕了一个犯罪团伙，不抢银行，专门抢北方衣服卖。

我国还衍生出一个新词来形容这种现象，叫#全员北#。

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正如它的名字所示，你可以在街上站一会儿，遇到一堆穿北面的人。

一个服装品牌想要达到这个高度作为硬通货，仅仅受欢迎当然是不够的。

北方*神奇的地方是它的接受度极高，你可以随时在任何人身上看到它的存在。

不管是总统、大学生、超模还是唱嘻哈的Rapper，上到70岁的爷爷，下到20岁的少女，感觉都和IPhone、乐高差不多

。

由左到右：BellaHadid；奥巴马；TravisScott，穿着TheNorthFace。

那么，为什么户外品牌那么多，只有这个品牌变成了魔法的存在呢？

为了解释清楚这个问题，我们应该暂时把时间倒回60年代。

TheNorthFace成立于1966年，创始人本身是户外运动爱好者，品牌名称来自加利福尼亚优胜美国国家公园内的山峰。

世界上*家TheNorthFace商店挂着嬉皮士偶像BobDylan的照片。

原因也很简单:既然这些衣服不怕上山，当然也适合流浪。

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