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买运动鞋，与店家沟通半天说是海外代购，专柜验货，保证正品。

结果一出货就在莆田揽收，是不是心里凉了一半？

但是你得承认，中国的运动鞋有超过七成来自福建，莆田和晋江。

1980年代，改革开放之初，全国以招商引资、增加就业为目标，有一段时间，大量资本涌入中国。

福建省作为沿海省份，当然是要乘船出海。

当时，毗邻福建的台湾，已经掌握了全世界80%以上品牌鞋的生产和贸易。

因此一些生产加工基地的莆田、晋江便成为台湾鞋业转移的目的地。

这么帮别人做十几年代加工，收入都要看别人给多少定单多少。

福建人越来越希望获取更大的利润，把命运掌握在自己手中。

于是他们依靠多年积累的生产技术和熟练工人，千方百计地搞到耐克等品牌的设计图纸，开始自己制造假货。

经多年的探索与发展，莆田地区已形成一条完整的坊制鞋产业链，从生产、代理、销售到物流一应俱全。

莆田有一句名言：“让世界都穿得起名牌。”

如今莆田系鞋业在电商、微商领域也是做得有声有色，而且形成了一套自己独有的产业链。

两人还联合TB发起了一项名为“中国质量建设”的活动。真的，莆田的鞋有些质量比正品做得更好，价格却只是那些大牌的三分之一。尽管制作山寨版只是游到了法律的边缘，但仍然不妨碍他们赚钱。

以“富贵险中求”来形容莆田鞋厂再合适不过了。

反晋江的制鞋历程，与莆田一样，师出同门，却走的是截然不同的道路。

晋江是福建泉州下的县级城市，制鞋*早始于家庭作坊。

一九七九年，林土秋带领14名陈厝村民，每人集资2000元，创办「洋厝服装鞋帽厂」，可说是*双晋江运动鞋厂。

由于泉州市外贸经济发达，侨商也多。因此耐克、阿迪达斯等品牌也把产地选择在晋江。

因此，晋江鞋业的OEM代工厂模式逐渐形成。

一九九七年金融危机爆发前，晋江制鞋业一直遭受重创。

全球范围内两年来的经济不景气，使订单急剧减少，晋江鞋厂吃紧。

但也正是这次的金融危机让晋江鞋厂意识到，不能简单地做代加工，国内需求这么大，要自己发展。

同样从帮别人做加工起家，脑筋灵活的晋江人早已摸清运动鞋的材质、设计、生产、销售等细节。

她们认识到自己生产的鞋子与耐克、阿迪相比，只有一个不同，那就是“品牌”。领悟这一商机后，以安踏的丁世忠为代表的晋江鞋厂，开始了大规模的“造牌运动”。目前仍在市场上活跃的特步、安踏、361，以及你们一定听说过的品牌：匹克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙、金莱克等。"造牌"*重要的是什么？广告与代言因此，1999年，丁世忠在安踏年利润只有400万元时，力排众议签下了80万的奥运冠军孔令辉，随后又掷金300万在央视体育频道投广告。

接下来是来自全国经销商的采购清单。

此后各大明星代言争夺战纷纷展开。

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