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近年来，随着消费升级与健康生活观念的普及，运动服饰作为服饰的细分领域开始大放异彩。甚至，运动休闲风作为一个全新的单词也已被收入词典。据相关数据显示，2020 年中国体育运动用品消费总规模将达到1.5 万亿元人民币，因此，运动服饰未来还具有很大的提升空间。

10月23日，双十一来临前夕，苏宁服饰联合国际知名运动品牌阿迪达斯联合举办超级品牌日。据悉，本次苏宁服饰阿迪达斯超品日订单增长率同比去年增长500%，90后、95后年轻消费群体在此次超品中购买占比上升，呈现年轻化。

男性消费者作为运动服饰市场的*拉动力，成为此次超品日的一大亮点。其中三叶草金标阿迪达斯款式和长期占据畅销榜单绿尾Smith款在此次超品中也表现不凡，成为畅销单品，这表明多数男性消费者倾向于选择经典款式，紧跟时尚却不落俗套。颜色选择方面多倾向于黑色等经典颜色，而年龄则多在18-25岁阶段。

与男鞋相比，经典款式、经典色系同样是女性消费群体的心头好，如绿尾Smith同样也深受女性喜欢，黑色、白色等经典颜色也更受女性青睐等等。除此之外，女性消费者还偏爱白色、粉色运动鞋；且购买鞋子的时候更在意出街穿搭等方面的需求。单品方面，阿迪达斯三叶草女子休闲鞋新款SWIFT RUN运动鞋CG4145，黑金色的造型凸显时尚，购买群体主要集中在一二线城市的年轻女性。

在运动服装上，阿迪达斯的运动服装一直呈现增长趋势，增长速度为18%。随着时下运动健身理念的流行，年轻群体选择购买运动服装的意愿越来越强烈。另外，90后、95后等年轻消费群体作为运动服饰主要消费对象，对运动服饰时尚化起到重要作用。对年轻消费者而言，他们更偏好能够体现独立精神、有态度、强调个性的服饰，因此对款式、颜色、设计风格等尤为关注。时装化趋势也成为近几年运动服饰的一大趋势，运动服产品更加注重服饰品质、设计风格和色彩运用，使运动服充满时尚元素。

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