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始祖鸟

• 品牌历史：1989年，Dave Lane和Jeremy Guard在加拿大创立了始祖鸟的前身Rock Solid，*初生产攀登装备，如Vapor安全带。1991年，公司更名为Arc'teryx。1996年获得WLGore公司GORE-TEX织物授权，开始生产户外技术服装系列。2002年被Adidas-Salomon集团收购，2005年随Salomon被售予芬兰Amer Sports集团。2019年，安踏体育牵头收购Amer Sports，始祖鸟成为安踏旗下品牌。

• 品牌理念：以“做正确的事（DO RIGHT）”为可持续发展理念，坚持“BUILD TO LAST”的设计初衷，追求设计出世界上*好的装备，延长产品使用寿命。2021年推出ReBIRD™计划，涵盖减少排放、回收利用、维修保养、尊重自然等内容，推动循环再生。

• 产品特点

• 面料优质：采用GORE-TEX等高性能面料，具有防水、防风、透气、耐磨等特性，还自主研发了如autodirabahydron等科技面料，提升产品性能。

• 工艺精湛：运用热压合、层压等先进技术，如热层压技术用于口袋、袖口带和抽绳孔，减少防水贴带使用，降低边缘钩挂和撕裂可能，减轻衣服重量；在拉链和缝线缝隙上覆盖全防水压胶，确保衣物防水性能。

• 设计专业：产品设计兼顾功能性与时尚感，针对不同户外运动场景，如攀登、滑雪、徒步等，设计出符合人体工程学、穿着舒适且便于活动的款式。

• 产品系列

• Beta系列：以防水、防风、耐磨著称，适合户外远足、登山等活动，Beta AR冲锋衣是经典款式，具有防紫外线、透气耐磨特点。

• Gamma系列：Gamma MX Hoody为代表产品，专为抗风雪设计，适合恶劣天气下使用，具备透气保暖性能。

• Atom系列：以保暖棉服为主，适合各种户外活动，提供卓越保暖性能。

• Proton系列：专为攀登和大运动量活动设计，提供良好的保暖和防护功能。

• 品牌定位与营销策略

• 定位：定位于高端市场，主要面向专业运动员、探险家及追求高品质户外装备的消费者，产品价格从300到5000元不等。

• 策略：被安踏收购后，淘汰原有经销商，收回奥莱渠道和线上店铺经营权，扩大线下直营门店布局；提出better、bigger、lower三大战略，入驻高端商场，开设大型旗舰店；邀请国际超模刘雯担任全球代言人，通过互联网内容营销，与国际知名品牌或设计师合作，提升品牌知名度和时尚感。

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