马自达在全球市场范围内，以强化品牌作为重要的经营战略，于1998年对产品进行了“全球性品牌定位”。为了向全世界宣传马自达独自的价值方向，按“人格”和“产品”两个属性为马自达品牌的DNA(核心)做出了规定，由此诞生了马自达“Zoom-Zoom”的品牌形象。这是孩子们模仿汽车行驶时所发出的英语发音，它包含着马自达人和马自达产品牢记并追求“童年时代感受到的动感魅力”的执着信念。
马自达所创造的新价值，将通过产品具体表现出来。

马自达让这“Zoom-Zoom”的形象不断进化，并具体地体现在每一辆汽车上。将飞驰的喜悦和高度的环境安全性能完美结合的“马自达风格”得到了世界各地的顾客和汽车新闻记者们的好评和推崇。首次根据技术开发的长远目标“Zoom-Zoom可持续宣言”推出的新款Mazda Demio(Mazda2)，即荣获了“2008年度RJC车大奖”以及“2008世界车大奖(WCOTY)”。而Mazda CX-9也获得了北美最具权威性的奖项之一“2008年度北美卡车大奖”，作为全球性品牌，马自达所获得的评价越来越高。

美感／Stylish
创意／Insightful
活力／Spirited

卓越的设计／Distinctive Design
超群的功能性／Exceptional Functionality
灵敏的操纵性和行驶性能／Responsive Handling and Driving
综上所述，将马自达的品牌形象定位为“Zoom-Zoom”
(Zoom-Zoom：童年时代所感受到的“动感”魅力)
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