Jeans，原是十九世纪的美国人为应付繁重的日常劳作而设计出的一种作业服。如今早已跻身时装界的宠儿，甚至成为一个重要的文化符号，同时也被赋予独立、自由、叛逆、粗犷、豪迈的精神内核,持续地嵌入西方工业革命之后高度发展的"现代"社会中。在工业时代，牛仔则正是这块大陆在被机器语言彻底侵蚀之前所固守的信仰。自由自在是牛仔文化的基石，亦是新着装时代诗意奔放的诉求。来自英伦的新锐牛仔品牌URNO.1尤一,结合本土文化需求而创作，推崇笃定坚毅却不失创造性的生活态度。在产品的开发与设计中糅合了经典与潮流,以工业时代的粗旷与英伦复古的优雅为基调，创造出更适合亚洲人的版式和线条与自信、自然、自我的穿着理念。成立背景品牌主理人在最初想要创立这个品牌的时候，是凭借多年牛仔品牌运作经验的沉淀和敏锐的市场洞察力，看到活跃于中国市场的大部分牛仔品牌产品比较单一化，工厂产品开发速度缓慢，断货问题严重，缺乏良好有效的品牌形象推广。这样发展势必导致品牌创新不足，市场发展空间不大。之所以创立并专注于“Urno.1尤一”这个品牌,就是希望改变和完善中国市场上存在的弊端，从而满足市场的需求。品牌定位“URNO.1”针对中国消费者对牛仔文化的需求而创作。主要目标群为18—30岁的具有一定时尚敏感度的都市男女，针对张扬自由个性，注重品位和质感，在着装上追求自然舒适的人群。“Urno.1尤一”定位于中国市场的本土新锐牛仔品牌。风格以及价格介于时尚牛仔与基本休闲之间,具有广阔的市场前景。