希尼亚在成为时尚品牌之前，一直是个为商界名流定制服饰，且较为讲究服装的穿着性能的品牌。在爱德华七世后期，随着绅士运动的风行，希尼亚几乎成为旅行服、户外防水服、猎装、登山服的主流。而当时自行车、摩托车和汽车的发明与风行，绅士贵族们开始通过穿着希尼亚品牌服装进行商务旅行与户外旅行，希尼亚功能性服饰的舒展、防湿、透气、耐磨适逢其时受到广大商务人士及旅游爱好者的欢迎与推崇。“商旅男装”是一个以满足都市商务精英男士，在面临快节奏工作和生活的同时，能服饰穿着中演绎一种衣着随性，穿着享受的全新理念。充分体现个性、追求自由存在主义、倡导富有创意、卓尔不群的时尚方式。消费群体定位在28-35岁的富有创意、追求自由生活的男士。品牌风格具备欧洲的前瞻性，产品以款式的高度创新和谐、线条的大胆结构取胜，集工作、生活、娱乐于一体，开发最富创意的服饰艺术作品。