丁家宜洁面系列采用中国药科大学丁家宜教授的生物美白配方，高效美白，滋润肌肤，促进代谢，令肌肤润泽明亮，焕发净白光彩。丁家宜自95年开创品牌以来，凭借独有的生物美白专利技术——人参活性细胞，在护肤品市场的拓展中创造一个又一个销售神话。丁家宜美白概念的深入传播是目前品牌的核心优势之一。市场部经过多次讨论，创意出“外防晒、内美白”这一核心概念，并计划以“外防晒、内美白、美白防晒一起来”为广告语在2003年强势推出，以应对市场的激烈竞争。