TMIC，即天猫新品创新中心，是为帮助商家更好孵化新品的平台。日前，天猫新品创新中心正式启动“黑马工厂”项目。“黑马”,原指在赛马场上本来不被看好但却意外获胜的马,在天猫新品创新中心的眼中成为了拥有强大品牌力、产品力的新鲜血液的象征。那么天猫TMIC黑马工厂计划具体内容是什么呢？下面来具体了解下吧。
今年以来,天猫开启了有史以来最大规模的新品牌计划。而为响应行业发力于新品牌、新供给的方向,天猫新品创新中心也正式启动了“黑马工厂”项目,宣布首次全量开放自身新品孵化、运营的能力,将多年服务大品牌新品创新的经验积累进一步扩展,希望可以为新锐品牌提供体系化的赋能,加速其新品创新和趋势供给。
据介绍,此次的“TMIC黑马工厂”计划,是站在新兴产业的视角,更加系统的前移天猫新品创新中心的新品研发能力,让产业潜力品牌可以有机会得到更快的发展机会,从而更好解决新品牌和新货品两个维度的新浪潮。
在8月4日举行的“TMIC黑马工厂”启动仪式上,阿里巴巴集团天猫品牌营销中心总经理竣一表示:“天猫新品创新中心在之前几年过程中积累了大量新品创新的经验……我们会发现,这些孵化新品和新品牌的经验与能力,有大量相通的部分,所以这启发我们是不是可以通过TMIC一些已有的能力能够赋能更多品牌特别是产业品牌的创新。”
而对于“更多品牌”的选择标准,天猫新品创新中心通过对消费市场的趋势洞察,借“黑马工厂”项目给出了自己的答案:一期的黑马工厂项目覆盖了包括植物蛋白饮料、洗衣凝珠、功能零食在内的14个产业,广赋能到各产业中的共计500个头部及新兴品牌。
在此之前,天猫新品创新中心已加大对新兴产业带的品牌投入与支持,其中,宝莹“有氧小飞碟”洗衣凝珠通过与天猫合作,对上千名消费者进行产品定价模拟仿真测试,并调查消费者对有氧洗涤的了解程度,明确了新品的核心卖点,并在今年3月5日上市后,于女王节当日入驻天猫小黑盒TOP100新品,最终销售达40,000件。
在未来,“TMIC黑马工厂”计划全年挖掘20个趋势产业,加速产业内新供给,扩倍产业体量,赋能1000个新锐品牌,助力50个头部新锐品牌进入5000万、50个新品牌进入千万量级。