时至今日,双十一已经成为全国购物狂欢节。十一年光阴,双十一不仅极大的推动了电商行业的发展,还见证了我们理想生活的变化。
天猫域名在2009年正式启用,同时也是淘宝商场的新业务,负责人张勇决定办促销活动,正逢十一之后,圣诞节之前,此时风靡的光棍节成了不二选择。而此时正赶上互联网最初的红利,结合年轻人猎奇的心里,“一个人闲着也是闲着,上网买买东西好了”成为光棍节的庆祝方式,也促成了双十一购物节。
天猫双十一发展历程
2009—2012:基础设施搭建阶段
这个阶段的双十一,还在造节的过程中,开始的几年还是逐步在淘系的业务范围之内,逐步触及其他领域。从和支付宝、银行合作的支付领域、到和菜鸟、物流公司合作的物流领域,双十一逐步在用流量倒逼的形式,促使整个电子商务行业的基础设施逐步升级。
2012—2015:逐渐开启全球化
这个阶段国内电商其他友商也都加入了双11的阵营,双11活动从淘宝商城的活动走向了社会化。双11调动的社会资源越来越多,从支付、物流到阿里生态的融入,每年的双11对内成为了阿里集团协同练兵的练兵场,对外成为了整个中国的文化现象。
2015年至今:全面全球化过程
这个阶段的双11全面出海,天猫小二冷月也开始负责天猫国际的业务,不仅帮助外国品牌进入中国,还要协助中国品牌出海。目前在东南亚,冷月感受到,整个社会的氛围和2009年前后的中国十分接近,正在极力安利中国品牌跟随lazada走进东南亚。阿里经济体在全球各地的本地服务团队也在兴建中。
天猫双十一历年销售额 不断刷新纪录
2009年11月11日0点0分3秒,一位普通的消费者闫军刚在淘宝充值了话费,0点0分17秒完成了支付,成为了意外打开双十一大门的幸运儿,是天猫双十一史上第一位“剁手党”。首届双十一交易额高达5,200 万,虽然这与近年来的销售额有天壤之别,但在当年已经超预期。
2010年双11,参与品牌达到711家,当天销售额达到9.36亿。
2011年双11,创格局销售额达52亿元。
2012年的双十一大促销总销售额达到191亿。
2013年,阿里的“双十一”走过了五个年头,参与品牌从最开始27个增加到数千家,涵盖服装、家居、家电等各个品类,业绩也从最初的5000万元一路飙升至350亿元,5年翻了700倍。
2014年天猫双十一销售额为571亿元。
2015年天猫双十一销售额为912.17亿元。
2016年天猫双十一销售额达到1207亿元,突破千亿。
2017天猫双十一销售额为1682亿元。
2018天猫双十一销售额高达2,135 亿元。
从2009年到2019年,天猫双十一即将迎来她的第十一个年头;从2009年的5200万,到2018年的2135亿,天猫双十一2019年的销售额备受瞩目;从2009年的促销活动,到近年来的全民购物狂欢节,2019年阿里又推出了卖房、送奥运门票等新玩法。可以说,天猫双十一一年比一年疯狂。
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