一年一度的双11大促将至，各大电商平台都发布了今年的双11活动玩法，而B站也宣布加入今年的双11战局。据了解，去年，B站首次出战双11，取得不错战绩，今年B站将联合阿里、京东、拼多多三个电商巨头一起“搞事情”。B站如何玩转双11呢？一起来看看吧。
会员购入口暂更名为“双11”
今年双11期间，B站手机APP端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”。
B站方面表示，此次入口更名，旨在双11期间，为用户提供更多消费和交易场景，打造浓厚的商业化生态内容氛围。
同时，除头部UP主稳定开播外，将会有更多新UP主加入双11直播带货行列。数据显示，2023年上半年，B站直播带货场次同比增长700%，产生了众多如宝剑嫂、鹦鹉梨、Mr迷瞪等UP主直播带货的优质案例。
此外，B站也将在数码、手工、IP周边、家装、时尚等10余个品类面向UP主及用户发起双11征稿活动，并给予现金奖励或流量激励。
打通阿里、京东、拼多多商品库
不同于其他内容平台，在电商业务上B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。
在此战略下，双11期间，B站与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，并针对性地进行深度合作。
阿里方面，双11期间，B站将与天猫举办大型整合营销活动。活动专题页内将包含一个主会场和七大分会场，覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七个重点品类。其中，B站手机APP端新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品，并支持点击跳转天猫页面购买。
此外，B站将继续依托“星火计划”和“U选计划“为商家提供更高效的投放，并对品牌和商家进行平台级流量补贴。据B站方面披露，在打通从 B 站种草到淘系转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。
京东方面，双11期间B站将上线深度数据生态共建项目“京红计划”，提升品牌与商家在B站的获客与转化效率；京东冠名的综艺《爱唱歌的大学生-女生季》也将在11月上线。
拼多多方面，双方完善了程序化广告对接，并将继续深化UP主合作，与拼多多合作的UP主数量预计年同比增长将超过100%。
从今年的一系列商业化举措来看，B站对双11持续加码，上线多项平台级动作。目前多家头部平台及品牌都已与B站达成深度合作，预计今年双11，B站将成为最大的电商增量来源之一。