有人说，双十一的线上狂欢，是莆田的彻夜不眠。这足以形容莆田这个小小的城市，有着如何发达的生产制造业。

而其中销量*大，知名度*高，也*饱受争议、令人又爱又恨的，莫过于莆田鞋。

关于莆田鞋，有句经典的自嘲，来自莆田市长李建辉：

「如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。

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莆田是福建的地级市，历史悠久，有「海滨邹鲁，文献名邦」的美称，但近年来由于莆田货、莆田系医院等问题备受争议。

莆田盛产假鞋，全国闻名。

然而莆田的假鞋未必就意味着质量低劣，有些甚至比正品用的材料更好、质量更高。

既然质量过关，为什么不发展自主品牌，偏偏要走上造假之路呢？

这还要从莆田制鞋业的历史说起。

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莆田制鞋业的前世今生

早在2007年，美国纽约警方查获30万双来自中国的坊耐克鞋，经溯源，发现这些假鞋都来自福建莆田。

三年后（2010年），《纽约时报》的记者专程前往莆田进行调查，并发表了一篇关于当地假鞋生产的报道，莆田假鞋的名声由此传遍全美。

当时有一个流传的说法，全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田坊的。

「让全中国都穿得起名牌鞋」，这句半是调侃、半是自豪的口号，在当地几乎无人不知无人不晓。

制鞋业是莆田的支柱产业。莆田鞋业协会2021年的统计数据显示，当地目前有4200多家制鞋企业，从业人员50多万人，产值超千亿元人民币。

莆田既造真鞋，也造坊鞋，既是全国*大的国内外鞋企代工生产基地之一，也是假鞋生产已形成完备产业链的「假鞋之都」。

《纽约时报》发布的真假耐克鞋对比，可以看出假鞋与真鞋相差无几，肉眼几乎看不出差别。

图片来源：The New York Times

而莆田能够拥有这么强的造假能力，形成如此庞大的假鞋产业，其实源于这座城市长期从事国际品牌代工的历史。

事实上，莆田鞋业崛起于上世纪80年代。

当时，与福建隔海相望的台湾尚占据着全球制鞋业中心的地位，可随着台湾劳动力成本逐渐上升，跨国公司不得不将当地的制鞋代工厂向劳动力更为低廉的中国大陆和东南亚转移。

莆田，依靠与台湾距离相近的优势，成为了台湾这一波制造业转移的*大受益者。

1987年，莆田鞋厂一次性引进了8条生产线，为耐克、阿迪达斯和锐步等诸多知名品牌代工。

凭借着丰富的廉价劳动力和开放的政策，莆田的国际代工事业越做越火热。

到1993年，莆田已经拥有了100多家制鞋企业，每年产鞋量超一亿双，销往全球30个国家和地区。到1996年，莆田的鞋业总产值已超过40亿元。

莆田知名老牌鞋厂大吉利鞋业有限公司的厂房，该鞋厂成立于1991年，2019年停业。

图片来源：腾讯

然而，做国际代工的时间久了，必然会面临许多问题。

首先，订单量受到品牌方的严格控制，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；

其次，代工利润非常低，一双鞋从设计到出售，代工厂的毛利率大约只有2％。

可与此同时，随着经济不断发展，莆田的土地、原材料和劳动力成本随之上升，跨国企业开始逐渐将代工基地的中心转向东南亚，莆田鞋厂收到的订单量日益减少。

终于，危机于1997年爆发。亚洲金融风暴影响一来，莆田多个加工厂倒闭，数万工人下岗。

严峻的形势下，越来越多的工厂和个人纷纷开始走上造假之路。

根据一些从业人员回忆，在当时，想从事假鞋生产的工厂老板，会通过贿赂耐克等品牌代工厂的员工，千方百计将设计图弄到手，很多假鞋工厂甚至会高薪聘请许多代工厂高级工人来坐镇「指导」。

于是，依靠着多年积累起来的设备和技术，莆田的假鞋产业得以迅猛发展。这些坊鞋有着相当高的质量，其中的「高端」产品甚至连专业质检人员也查不出问题。

2003年，莆田已存在3000余家坊冒鞋厂。等到2006年，莆田公安机关的一次整顿中，查获假冒耐克标识已多达120余万个。

这些假鞋*初的销售渠道主要是国外，但随着国外打假力度提升与国内淘宝等电商平台兴起，莆田的假鞋生意开始转移目标，席卷全国，「莆田鞋」在国内声名鹊起。

为了让从业者能快速熟悉电商平台的运作规律，当地甚至出现了大量的「淘宝培训班」，莆田人还将当地厂家的货源信息和联系方式统一收集整理在网上发布，以方便全国各地的淘宝店家进货。

据统计，2011年，莆田「坊鞋」在淘宝的销售额达到33亿元，更有数据称，淘宝上80%的名牌运动鞋都是「莆田货」。

这个地处东南一隅的小城市，已成为名副其实的中国假鞋之都。

2019年10月，美国洛杉矶警方查获价值约200万美元的莆田坊耐克鞋。

图片来源：NBC

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安福「产业链」

2011年起，淘宝终于开始对平台上的莆田假鞋进行打击。仅2014年一年，淘宝查封的莆田假鞋卖家账号就超过12万个，其中屡次售假的卖家多达3.2万。

面对淘宝的严厉制裁，莆田假鞋商也开始逐渐转移销售渠道。

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