现在“直播带货”很火，于是很多人，一窝蜂的向上冲，甚至明星也加入到战队当中，帮助某个品牌卖货，要我看，中国人就喜欢追求这个热闹劲，喜欢玩时髦概念，然而“直播带货”新鲜么？

都是老调重谈的东西，只不过换了个平台而已，早在2016年，蘑菇街就在其软件应用中开展直播售货模式，然后淘宝迅速跟进，也加入了这个功能，于是正式开启直播卖货的形式。经营小店的淘宝和蘑菇街商家早就在这方面积累了经验，其中也有一些做的不错的小店。四年过去了，现在有些人把这一模式拿到了抖音，快手等平台，改个名字而已。要我说，有人的地方就有生意，开个视频卖点东西，有那么新鲜么？

其实，大家就想看一看某个明星是怎么卖货的，某个网红是怎么卖货的，凑个热闹而已，中国网民好这口，这个所谓的IP本身就有一批粉丝关注，卖什么类型的东西，只要不是高客单价，高决策产品，总会有些人跟风买点，双十一不都是这套路么，于是出现了某某明星，某某网红单场直播带了多少多少货。恕我直言，真正的知名品牌都不会这么干的，太跌份。

所以你问我，直播带货能否持续发展下去么，我说不存在能与不能的问题，开个直播，卖点东西赚点钱，只要平台不封杀，那就可以做下去，只不过网红还是那个网红，明星还是那个明星，但品牌非那个品牌了。

如果IP所出售的商品是非知名品牌，单纯的来自生产工厂或某个渠道，那就无所谓了，给IP定个指标，卖出多少分多少就行了，只要利润足够多就可以玩下去，只怕消费者*终会对这一模式有些疲劳，恐怕再大的IP也卖不动货了。所以，我们认为，货品流通*终还是要回归到传统线下模式和线上电商模式。

直播带货赚的都是快钱，能切多少切多少，以后的事以后再说。垃圾品牌从来不考虑品牌形象问题，把货卖出去赚到钱就达到目的了。然而我们看到，任何产品或服务，*终靠的都是核心实力，技术过硬，质量过硬，才能有稳定的，持续可经营的市场，即使建立这个品牌形象需要持续投入和经营，但这一切都是值得的。耐克，阿迪达斯，苹果，微软，IBM等知名大品牌算是有市场了吧，但在技术上依然不断创新与改进，他们知道，抢占市场靠的是实力。你见过Google浏览器做过广告么，然而几年的时间就干掉了全部网页浏览器，专业的技术人员做过测试，Google浏览器在渲染网页方面就是快，没办法，实力不允许其低调。

如果产品制造者随便搞个品牌，然后把大量精力放在如何营销上，这样做也只不过赚点小钱，或者是快钱而已，热度过后，物是人非。

因此，站在网红或IP的角度看这个问题意义不大，以品牌或代理零售角度看，消费需求会一直存在，零售业也会一直存在。如果是非品牌拥有者，在代理零售业务时，还要多考虑服务和选品上，把客户的需求放在*位，根据自己所积累的经验和服务质量来笼络客户。追赶潮流事物也仅仅是作为一项辅助工具。卖个东西没那么复杂，产品质量过不去也仅仅是骗一次，你能靠不长记性的客户长期生存么？

所以，对于那些想加入到直播带货潮流当中的零售经营者而言，这不是个新鲜游戏，直播带货也只不过换了个卖货的形式而已，做好你的服务，做好你的产品质量，少玩些套路和花样，内心永远想着消费者，你才能在市场上站住脚，并拥有持续的生存空间。

对于现在耐克阿迪达斯折扣店加盟的运动休闲类产品，做直播带货当然是可以的。自认为要比一些小众品牌要有流量吧。现在实体店效益不佳，多一个销路也是不错的选择。

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