在2016双十一活动中，淘宝官方开通商家直播功能。目前有两个发布入口，即淘宝直播手淘微淘发布端口和千牛淘宝直播发布中控台。有直播权限的2016双11活动商家可通过这两个入口发起直播。
2016天猫双11活动已经开启，双11全球直播将从10月21日延续到11月11日。淘宝、天猫、阿里云将共建双11直播间始造势直播，直播主题多样化，堪称史上最大规模综艺电商。
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据了解，天猫双十一商家直播在微淘有优先展示机会，不仅在微淘，在淘宝完整浏览链路里都会陆续打通。
其中，双11商家直播玩法主要包括商品卡片特效、边看边买、发优惠券、发红包、直播间抢购、团购等。
另外，2016双十一活动中商家直播内容包含：时尚、运动健身、视频、母婴、二次元、购物经验分享等。
据了解，官方加商家组织的直播总数高达6万场，包括杨洋、张艺兴在内的一百多位娱乐明星、五十位体育明星和三百多位网红达人将参与直播，并以‘第一视角’与消费者互动。”
第一个阶段是造势期，250个直播天团分别从时尚、智能、三大主题切入，奉上多个主题达人直播。
其中，《九牛与二虎》这档全新的九宫格直播栏目，由9位网红“坐镇”9个直播间，2位大牌明星则要进入各个直播间按照现场互动游戏规则“闯关”。
《呼叫明星》则是一档由明星介绍私房好货的直播节目。
还有《拜托吧大神》、《全球疯狂主播》、《奇幻旅行团》、《爆款清单》等多个主题达人直播等你来看。
第二个阶段是预热期，10月23日，天猫双11将举办潮流盛典，通过8小时的“即秀即买”潮流嘉年华，引导用户边买边看。
主题主打发现全球好货，通过国际名模和时尚偶像把普通用户改造成耳目一新感觉的潮人，是加购的最佳时间段，针对手上的商品进行深入的解读，通过直播的形式加购。
当然，活动期间，红包肯定也是少不了的。（点此上图立拆红包，支持iOS、安卓、WP用户(每日可领3次)）
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10月21日至31日，天猫资深剁手党们5人或以上可集结组队，所有成员在过去7年双11消费的总金额，如果能够满足从1111元到1111万元中不同档次，即可领取由10元到1万元金额不等的红包，赢得的红包在组员之间拼手气随机分配。
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